《批判“网游”暴利时代》

英国经济学家路易斯。金在他的《经济时代》一书中最早提出了“暴利时代”这个概念，他给“暴利时代”的定义是：“当一种产业存在着不可替代性，并逐渐形成单元化的寡头形式时，必然会演变成一种多倍利润而不是多重利润的暴利，这种情况会伴随着多元化经济要素的加入和产业规范的形成而消失，通常暴利时代的经济周期是短暂的”。

　　其实我们的网络游戏产业目前正是位于一个暴利时代中。首先是网络游戏产业刚刚起步，正位于一个完整的上升通道底部，这在环境上促成了暴利时代的产生，有因为网络游戏本土化的缺乏和竞争能力的不足，制造了暴利时代发展的温床。单一的入场方式和低成本，使目前的几大网络公司都开始进军网络游戏，这又使他们手中近乎于垄断的网络资源再次发挥作用，产生暴利。

　　暴利时代不同于泡末经济，但暴利时代也是一种不健康或者说不健全的经济模式，它拥有着很多泡末经济的特征，暴利时代不是一个资本的良好循环方式，在短时间内，暴利时代是诱人的，因为它提供了几乎无风险的投资方式，在实际操作中，因为利润的易于获得，使得运作商们不再投入更多的精力和资本去用于售后服务，用户的权利自然也就得不到完整的保障，目前大家批评的官方客服服务，就是这样的状况。

　　暴利时代的又一特征就是资本的无序，一个健全的经济产业，从原材料的取得到销售到用户手中，乃至产业链的蔓延生长，整个体系都有一套健全的操作模型，而在暴利时代中，因为盲目的跟风效应，资金的流向是无序的，并没有投入到有利于产业发展的环节中，而是集中在一些热点的并能马上获得利润回报的环节上，这就造成了产业发展的不平衡。我们的网络游戏产业头重脚轻的现象就源于此，一窝蜂的去引进韩国网络游戏，却不注重游戏的质量和品质，更加忽略了发展本土网络游戏。

　　暴利时代造成最大的危害是损害了公众诚信资源。欧美公司在进行价值评估时，有一个重要的组成部分就是“公众诚信价值”，这部分衡量的标准称为“RSL指数”，一方面RSL指数代表了公众也就是用户群对该公司产品的信任程度，举例来说，假设我们没看到任何关于暗黑3或者魔兽4的宣传资料，但如果出现这两款游戏，我们还是会期待并购买的，这就是我们公众对暴雪公司产品的RSL指数也就是信任程度很高。另一方面，RSL指数还显示出公众对产品的购买力，RSL指数越高，越表示着公众认为该产品物有所值，是值得花费高于同类产品平均价格来购买的，RSL指数越高越能隐含更多的利润空间。暴利时代在短时间内可能会聚集起庞大的用户群，但这些用户在经济周期衰退后就会选择退场，丧失对公司的支持和信任。说的再简单一点，暴利时代的网络游戏公司缺乏耐心的品质，所以难以产生高质量高内涵的作品，一些公司本来拥有不错的用户群和公众诚新资源，但由于没有进行科学的调研和运作，盲目的就跟风投入到网络游戏产业中，开发或代理了一些失败的作品，这就大大降低了公众对该公司以后产品的信任程度和购买力，拥有一个恶略的口碑，就等于宣布了一个公司在网络游戏产业的死亡。

　　暴利时代不仅破坏了公众诚信资源，更破坏了整个产业的形象。暴利时代的公司们都是时代新贵，他们抓住了一个产业最黄金的发展期，所以他们挖到了第一桶金，但由于漠视公众利益和自身形象的塑造，这些公司难免会给人一种暴发户的印象，这是不利于整个产业的长久发展的。公司的精神不是靠员工们喊几句口号可以喊出来的，公司的公众形象也不是靠一两个噱头一两个广告可以做出来的，从投资的回报性能比上来讲，塑造公司形象最好的办法就是投资公益事业。

　　当大家都在为中国网络游戏产业摇旗呐喊，希望可以得到公众的正确理解，希望可以为中国网络游戏产业正名，抛开害人误己的大帽子的时候，有没有人想过为什么我国目前的主流媒体会做出这个错误的公众舆论导向呢？究其根源就是因为网络游戏产业本身的不自律，给公众留下了不负责任的印象，盲目的追求用户在线时间，使中小学生这个庞大的用户群中很多人沉迷在网吧中断送了学业。追求高昂的单边利润体系，又刺激了非规范职业玩家的大量出现，从而引发了更多金钱和道德问题的产生，外挂、虚拟物品交易、盗号、GM、私服。。。。。。越来越多的问题也使网络游戏产业本身变成了问题产业。

　　某公司因为代理一款韩国游戏获得了每年上亿元人民币的利润，可以我们却几乎没有见过该公司做过任何的公益活动。当每一个公司都在宣称自己的游戏画面效果是多么多么好，乐趣是如何如何多的同时，他们和我们都忘记了中国还有无数的失学儿童，还有很多的孩子连鼠标都没见过，这些公司有为希望工程建立过基金吗？有为计算机普及工程建立过基金吗？答案是令人惭愧的没有，抗洪抢险、抗击非典、灾后重建等等这些公众关心的公益活动上，我们却从没有见过我们的网络游戏公司们踊跃的身影，这更使公众对整个网络游戏产业产生了误会，我不是去强迫公司们都去做公益活动，我只是希望可以建立起大家的社会责任心，对游戏产业，对整个社会的责任心。一个非主流经济元素或有着公众反对色彩的产业，要想改变自身的形象或挤身主流经济元素，最好的办法也就是致力于公益事业，香港的赛马会作为一个赌博产业，本身是应该受到大众的排斥，但他将利润的一部分固定用于公益事业，取之于民用之于民，反而赢得了公众的支持，塑造了自己健康的形象，我们的网络游戏产业是否也应该有所借鉴呢？

　　公益事业的作用还远不止于公关这么简单，他更是推动产业本身发展乃至脱离暴利时代的有效工具。我们一直在批判中国网络游戏产业本身的质量低下，论其原因，就是因为我们缺少这方面的专业人才，可是为什么网络游戏公司宁可选择半路出家，而不愿意去踏踏实实的发展相配套的中国我们自己的游戏人才培养体系呢？从最早的世嘉在上海交大开设游戏设计课程到今年为大家关注的西安科技园和四川大学开设游戏设计制作专业，这些合作的资本势力却都是海外的公司，这不令我们的内地网络游戏公司们汗颜吗？

　　当暴利时代已经开始进行时，我们需要的是批判是检讨是再发展，摆脱暴利时代是我们年轻而稚嫩的网络游戏产业唯一一条出路，方式和方法也许是多样的，但勇于直视自己的弱点才是最关键的，正如佐拉所说：“改变错误的第一步就是去认识错误。”